一个企业网站是企业对外宣传的窗口，是企业形象的展示窗口，也是公司与客户沟通的桥梁，企业网站不仅能够为企业增加知名度，还能使企业产品与用户进行快速沟通，从而使企业品牌得到更大范围和更多用户的认可。企业网站建设是互联网营销基础，随着互联网商业模式和营销方式不断创新发展，越来越多的企业开始重视互联网营销。企业网站建设是在互联网商业环境不断完善情况下提出的市场营销战略。目前国内互联网营销环境已经进入了新老企业整合发展阶段。
1、网络平台是企业最直接的网络营销渠道，企业可以通过互联网技术手段向全球客户进行品牌推广。企业可以通过社交媒体、微博、网站建设等方式，建立企业品牌形象。传统网络渠道在用户规模上较小，所以目前主要以国内及海外营销为主。企业可以通过互联网直接向用户推送相关产品的促销信息，用户可以根据自己的需要，在企业网站上自主填写促销信息。企业网站建设可以在一定程度上帮助用户实现线上体验。网络平台的流量可直接转化为企业品牌宣传，同时也可以间接帮助企业的产品通过网络平台进行销售，用户可以通过互联网渠道看到产品的效果并体验产品带来的感受。
2、网络平台是企业最好的网上市场，是企业为全球客户提供网络信息服务的最佳场所，企业可以通过网络平台直接与客户沟通，并获得客户的信赖与支持。互联网环境下，企业与客户之间的合作是平等的，每个企业都有自己的企业网络平台，是企业的一种服务形式，而不是企业品牌宣传的一种手段，因为网络平台提供的是一种全新的商业模式和营销方式。同时网络平台也是企业的一个网上销售渠道，网络平台可以直接影响到企业的市场行为和市场形象。网络平台是企业直接面向客户提供服务的直接平台。因此企业网站建设是企业营销战略和营销策略的重要组成部分，是企业实现自身品牌形象和市场形象的重要途径，同时也是企业进行国际竞争的重要工具。
3、网络平台是企业唯一的沟通渠道，企业通过网络平台与客户进行沟通互动，从而获得客户群体的认可或授权，并为企业赢得良好的客户关系。根据互联网发展现状，目前的网络营销形式主要有三种：企业自建网站技术（如百度),网络推广（如 seo),用户互动平台（如微博，论坛等）。通过互联网实现企业客户信息共享，通过网站的建立以及网站之间的相互协作，为企业营销提供了一个强大的网络营销平台。一种是自主建站，这是网络营销的主流形式。主要是为品牌企业量身定做网站。二是第三方建站。一般为国外的软件公司或者是国外的网站建设公司提供免费软件服务。
4、网络平台是企业进行营销活动的重要渠道，企业通过网络平台与受众进行实时互动，使企业和受众建立起良好的联系与互动沟通机制。从某种意义上说，网络平台是一个让企业营销变得更加简单、快捷和有效的重要营销渠道，同时也是企业营销的一种新手段。网络营销不只是传统意义上的媒介融合，更多的是通过网络平台建立起一个面向用户的沟通平台，从而建立起一种全新的营销模式——“新媒体营销”。如今随着互联网的快速发展和普及，企业通过网络营销已经进入了一个崭新的阶段。对于传统的企业来说，互联网平台虽然能够给企业带来很多便利，但是这也为企业带来了很多难题，例如信息安全问题的出现和网站推广的难度。因此，一个企业网站不能只局限于企业的宣传与推广，而应该考虑如何为企业带来更多的营销价值。
5、网络平台是企业进行宣传的重要手段，企业建立网络平台可快速有效地在互联网上进行品牌宣传以及品牌推广活动。
对一个品牌的推广来说，一般是通过网络平台进行，网站可以帮助企业将产品介绍给目标用户，让用户了解企业的产品，提高品牌知名度，建立用户信任。另外，在品牌推广活动中，也会对用户展示企业产品，用户可以通过网站来浏览企业的产品。企业建站对品牌的宣传效果是非常明显的。但随着网络技术的不断发展，越来越多的企业已经意识到，网络营销是需要很多专业设备和专业人员的参与，因此通过网络营销来实现企业网站营销是非常有效，且成本也不会太高的一种方式。目前网络营销技术的飞速发展，使得网络营销已经逐渐走向成熟。